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    标签: 爱奇艺短视频分账 来源:娱乐产业作者:马哥2019-03-16
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    全年固定平码公式规律 www.vdjqg.tw 呼吁了很久的短视频付费,终于在今天迎来了靴子落地,这一次先吃螃蟹的是爱奇艺

    呼吁了很久的短视频付费,终于在今天迎来了靴子落地,这一次先吃螃蟹的是爱奇艺。

    3月15日,微信公号“爱奇艺网络剧”正式发布了剧情短视频付费分账合作说明,就短视频付费的合作流程、申请要求、评估流程和分账模式进行了相对明确的界定。

    竖屏为主、净片时长不少于120分钟,vip付费期为1个月,前期平台与合作方将按照3:7进行分成,和分账网剧一样让利于片方,可见主旨在于扶持并鼓励高品质短视频内容的产出。

    为何爱奇艺抢在腾讯yoo视频、西瓜视频、新浪酷燃等众多平台前推出相应政策,是此前试水竖屏网剧付费尝到了甜头么?

    但可以明确的是,关于PGC短视频付费分账这件事,各大平台酝酿已久,据了解西瓜视频的付费模式政策也会在今年推出。

    而短视频公司们熬了太久?!拔颐?017年3月起就陆陆续续在做PGC,”勿幕电影创始人张严西告诉记者,但平台没有特别明晰的商业模式在,一直以招商为主做全网分发,没什么版权收益?!?/span>

    应该喜大普奔还是谨慎观望?

    时间退回到4个月前,爱奇艺推出由辣目洋子主演,春风画面承制的竖屏喜剧《生活对我下手了》,播出首日单集热度就突破5900,成为迷你剧领域难得的成功案例。除了传统的品牌招商植入,爱奇艺莱特工作室负责人富拓在接受采访时表示,该剧采取“会员看全集”的模式,付费率效果还不错。


    此前,让品牌买单几乎是所有PGC短视频商业化的唯一路径。比较知名的成功案例来自于大象映画,他们曾将迷你剧与微综艺以打包形式谈下了上千万的品牌合作订单。

    腾讯yoo视频尝试过类似长视频的版权采买,但迷你剧与传统剧集在评估方法上存在差异,评级往往缺乏参照性,也考验片方的制作能力是否成熟和稳定。

    此次爱奇艺推出的付费分账+招商分账的收益模式,A到C的评级均为独家版权,单价在2-5元/部不等,具体的评级规则此次没有公开,申报方需要提交PPT、样片、分集梗概等较为详细的物料。优质项目可进行招商,广告客户一律从爱奇艺广告部下单。

    能不能纯靠付费赚钱?张严西算了笔账:“去年底做了一部与TCL合作的12集定制迷你剧《我的废柴超能力》,每集9分钟左右,算起来总时长也差不多120分钟,整部剧做下来加上宣发大概在300万左右。分账模式下收益如果达不到打平或接近成本价,可能就会有一定问题?!?/span>

    如果按照5元/部、三七分账的价格来计算,付费播放达到100万即是500万,片方分走350万可以cover成本。


    “我觉得这个市场就像网大和网剧刚开始的时候,前期需要资本方面的扶持来撑住这个生态,”张严西认为。对于观众对短视频的付费意愿,他表示不是很担心,“我们拿案例做过一些调研,一方面观众有追剧行为,另一方面在B站上互动量也比较高,一些自来水的长评有点评剧的意思了?!?/span>

    虽然短视频市场已成红海,但商业化一直是困扰PGC方向视频发展进阶的老大难。刚开始是类似于综艺的节目类短视频扎堆,但什么是“微综艺”还没有搞清楚,人们就发现这块市场并不容易做。

    “同质化内容太多,用户对品牌的认可度不理想,包括IP的粘性也不够?!蔽鹉煌哦釉诔⑹粤艘幌盗形⒆垡障钅亢?,开始转战迷你剧。5-15分钟足以讲好一个故事,既满足用户碎片化的娱乐时间,又让大家有点意犹未尽的感觉,大大促进了追剧的积极性,也为后续C端付费做好了铺垫。

    张严西告诉记者,目前像大象映画、海豚映画以及勿幕电影这样国内专门的迷你剧公司并不多,当初入局也是因为看好这块市场存量稀缺的特点。


    目前来看,迷你剧和竖屏短剧依然有很大的发展空间,比如题材的多元化,剧情反转设计,品牌植入手法的创新以及用户互动体验等。

    不过这一切可能都有待于此次爱奇艺试水短视频付费后的效果,“我们有一些项目已经在他们内部做评估了,”张严西表示?!爸按蠹叶荚诨ハ喙弁?,如果说有成熟的案例出来,比如单片分账达到一个可观的数字,可能后端生态很快就起来了?!?/span>


    编辑:mary

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