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    标签: 影院3D 来源:CINEMA视界作者:2019-03-15
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    全年固定平码公式规律 www.vdjqg.tw 视觉娱乐兴起必然带动新技术的突破

    “喂,你好,我要订5套设备!”

    “现在没货啊,两周后能有新产品出来,到时先给你发?!?/span>

    这是2009年《阿凡达》上映,掀起观影热潮后,中国的影院经理与3D设备厂商最普通的对话。有钱买货,但无货可供。

    无论影院经理还是电影观众,3D在那时对于大部分人还是个陌生的名词??吹缬耙叛劬?,电影里的那只蝴蝶就在我鼻子尖晃悠,蜻蜓忽然跑到眼皮底下的,那颗外星陨石马上就砸到我脑袋了…总之电影不一样了,不是老老实实地趴在银幕上,而是一切都鲜活了。那时的他们可能还不知道,新鲜感被激发与新奇的观影体验被满足后迎来的是一场席卷全球的视觉革命,他们正置身其中。

    2008年2月,位于北京西单大悦城的首都电影院重新开张,当时影院经理在一个较小的放映厅里安装了第一套3D设备。2008年9月,第一部3D电影《地心历险记》引进时,中国的3D银幕数量是82块,而就是凭借这80余块3D银幕,便创造出了近7000万元的票房。从2009年底到2010年1月,名叫阿凡达的小蓝人拉开了中国影院3D化建设热潮的序幕,各地影院紧急增添3D设备,几个月之间全国3D影厅迅速激增到970块,而这个数字每天都在被刷新,不少影院的3D银幕占到50%以上。

    丰厚的回报让投资人的目光从2D转向3D,全新的观影体验让观众的焦点汇聚于3D,双赢可期的未来开启了一段推动电影市场高速发展的时期,一个“3D为王”的时代。从《阿凡达》到《爱丽丝梦游仙境》,一次次刷新票房的数字刺激着制片商的欲望,将3D电影运用到各种类型片中。全球上映的3D电影数量节节攀升,2008年全球上映的3D电影数目仅为8部(包括3D制作和2D转制),2011年达到了56部,到了2016年仅好莱坞就发行了68部3D电影。

    2012年开始,中国就对3D电影实行了扶持的政策,当某部3D电影的票房超过5亿了,就会对于这种高新技术格式的发行方进行奖励。对于影院来讲,3D电影的吸金能力显而易见,在国内3D的票价比普通电影的票价高出10-20块,随之影院排片也自然增多。彼时,3D眼镜同时也成为影院的另一个营收来源,出于成本的原因不免费提供3D眼镜,而是要观众购买,3D眼镜的售价大多都在5-20元,成本可能仅为1-2元,影院销售3D眼镜的利润也相当可观。

    3D电影带来的经济利益牢牢不仅着吸引电影制作方和影院,也催化了影院3D设备生产制造的兴起,从始作俑者的杜比、IMAX3D、RealD等国际大品牌到时代华影、易维盛、睿沃丰等国内厂商,从单光路到三光路,影院3D技术在短短几年中完成了本土化落地。做为中国影院技术设备的综合展示平台,CinemaS在创立之初便吸引了国内主流3D设备生产厂家的积极参与,2012至2014三年间,每年均有数家国内领先的企业参展,并收获了良好的展览展示效果。在消费者和经济利益的驱动下,越来越多的制作公司开始发行3D电影,2D转制3D的行为也在增多。但随着3D电影的增多,人们开始发现,3D电影并不都是像《阿凡达》、《少年派的奇幻漂流》那么炫酷。而中国的电影观众更多的将焦点瞄准在银幕亮度不足的问题上,由于3D技术的局限,3D设备和眼镜都会大幅削减的观影亮度,导致最终3D影片的黯淡无光。CinemaS2015中,影院放映质量管理与标准论坛成为亮点,自从广电总局电影局连续下发关于进一步提高影院放映质量的系列通知后,中国影院行业普遍对此持重视态度。

    尽管技术受到质疑,但观众对于3D电影的热情不减。2015年在全球363亿美元的票房中,3D票房约占2.15%。而在2015年中国的68亿美元票房中,3D影片却占到58%。以侏罗纪世界为例,北美3D银幕贡献的票房约占48%,而中国占到了惊人的95%。中国本土的制作公司也早已参与到抢占3D电影市场的竞争中, 2016年国内共产出47部国产3D 电影,当年12部国内月度票房冠军影片中仅有1部不带有3D格式。

    3D设备已成为电影院采购的标准配置。虽然影院也会采用双机3D的方案,像IMAX?3D巨幕又或是中国巨幕,但对于影院放映机动辄几十万到上百万的价格,多数影院不会去做巨幕影厅,好一点的影城开个十个影厅,仅一个厅做巨幕而已,90%多的影厅采用是单机3D。单光路3D方案是目前电影院使用最多的一种低成本的立体方案。在不断的应用过程中,3D设备虽然受到新兴的激光放映技术的冲击,但也在坚持着技术升级。2018年,偏光式3D设备在国内有了新的发展:高光效产品广泛应用,双光路、三光路产品已成主流;针对巨幕影厅的小投射比3D系统需求增加,飞迪欧三光路T05N等设备,满足了巨幕厅的需求;鉴于多光路高光效产品的增多,自动快速校准功能成为新一代产品的特色卖点;针对激光光源进行图像优化的3D设备得到重视。飞迪欧的三光路T05L系统,针对影城升级RGB激光后银幕中间存在彩色条纹等问题,有效改善了普通三光路3D设备搭配RGB激光放映机时普遍出现的偏色及银幕中间彩色条纹问题。在CinemaS2018中,时代华影、易维盛、岱洋科技、富臣科技、千小、睿立宝莱等8家3D设备的主流厂商,分别展示了新一代的影院3D设备。

    一项技术,从兴起时的广受追捧,到逐渐普及后的缺点被发现,再到被更先进的技术所替代,这也许是科技进步过程中必然要经历的轮回。2017年,IMAX Entertainment 的 CEO Greg Foster表示,美国市场消费者的偏好发生了改变,2D电影显然受到了更多的欢迎。今后在北美上映的电影多会采取2D格式。这一决定的背后是3D电影在美国退烧,回归理性。8年时间,3D在北美地区完成了蜕变。虽然IMAX要减少在美国播放3D电影,但是这并不意味着好莱坞会减少3D电影的制作,IMAX只是会把3D的电影转回2D格式。为何北美观众对3D不感冒了后,还要大力推3D电影呢?因为中国还有市??!

    3D电影在中国是否也会与美国一样,在经历了高速发展期后,消费者的热情逐渐丧失,票房开始萎缩呢?大致有两种观点,一方面,商业毁掉了技术。为了追逐利润,很多公司会把2D的引进电影转换成3D在国内上映,变成了“特制3D”。但是,这样的转制并未产生特别好的效果。转换的质量不高,观察体验极差,甚至出现头晕恶心的状态。近三年来国产3D电影的数量及市场占比一直处于持续降低的状态。2019年春节档仅有3部电影有3D版本。伪3D电影的扎堆出现让观众不再愿意买单。另一方面,市场有限但仍可一搏。中国的城镇化水平和人均观影水平(美国人均每年看四部影片,中国仅为一部),中国的电影市场还有很大的增长空间,四、五线城市的观众仍对3D电影仍抱有热情。

    视觉娱乐兴起必然带动新技术的突破,但电影的根本在于对艺术的创造,追求的是充满活力的艺术表现,这源于真实的内容。3D技术,无论成功推广还是多有诟病,代表的都是在一个发展阶段取得的成果与积累的经验,都是展现电影创作的一种手段。我们在追求技术尽善尽美的同时,更要注重内容与技术的完整结合。

    本文系CinemaS做为一个活跃在电影产业中下游的平台方,从自身的角度对于中国电影过去十年发展历程的一个碎片化描述,也从中结合CinemaS历年伴随整个行业发展、政策变化而做出的一些角度和维度上的优化与改变,陆续将有关于电影技术、影院卖品、影院与商业地产、影院投融资及并购等相关内容发布。从一个中国电影产业参与者的视角总结过往得失,助力行业发展。


    编辑:mary

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