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    标签: 电影类型档期内容 来源:第一院线作者:达伦糕2019-03-11
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    全年固定平码公式规律 www.vdjqg.tw 造成中美两地票房和口碑差异的还是核心三点:档期,类型,和内容

    3月来临,彻底作别春节档后,国内电影观众迎来了成堆海外大片的洗礼。

    周末正值38妇女节,未曾想漫威的女性超级英雄电影《惊奇队长》也赶在这一天上映。算上预售和第一天国内票房就破了2亿,当天票房占比高达70.4%;截至昨天,《惊奇队长》票房已轻松突破5亿元,上看6亿。

    49.2%的排片率稳坐第一的位置,如果不出预料,《惊奇队长》又将是一部10亿+的标准好莱坞大片。当然,这部影片似乎延续了最近几年好莱坞诸多大片的风向——墙内桃花墙外香。

    《惊奇队长》虽然在中国呼风唤雨,一枝独秀,但是在美国本土却口碑遭遇滑铁卢,创下了漫威电影宇宙最差水平,烂番茄上专业评价直线下降,只有27%的观众表示有兴趣观看。

    这样的情况与国内似乎恰恰相反,《惊奇队长》在猫眼评分达到8.6,豆瓣7.1,评价普遍不错,但是在北美却饱受恶评,甚至遭到一些反对“过度女权”人士的抵制。

    其实,这样的中美两地对于好莱坞影片截然不同的观感和市场表现已经不是第一次出现,尤其是漫威的超级英雄电影,经?;岢鱿直泵阑鸨挠捌搅四诘胤炊绕煜⒐?,在海外备受冷落和争议的电影到了中国内地反而大火特火。

    这背后的市场差异和奇特现象,值得我们深思。

    中美对“超级英雄”认知不同

    《惊奇队长》在中美两地截然不同的口碑绝不是特例。就在去年一年,已经出现了多次中美观众“观感相反”的现象。

    去年年底,美国著名影视评论网站Cinema Blend评选了2018年最令人失望电影,漫威的首部反派电影《毒液》榜上有名。29%的烂番茄新鲜度,《毒液》在影评人眼里就是彻底的烂片,IMDB上的评分也只有6.9分,可谓差强人意。

    不过来到中国后影片却大获全胜,上映后毒液仅6天就拿下了十亿,最终票房18.69亿票房,猫眼评分更是达到9.2,成为了去年好莱坞在华口碑票房最佳的Top 10之一。

    在北美被口诛笔伐的影片到了中国成了热门,与此相反,在海外备受好评的超级英雄来到中国却可能完全水土不服。

    去年3月,又是漫威的新英雄电影,《黑豹》一经上映,就在北美电影市场掀起热潮,口碑持续三周未曾下降,成为了烂番茄史上评分最高的超级英雄电影。烂番茄 97%,也是漫威之最。上映4周,北美累计票房破5.6亿美金,还创下“单人超级英雄起源”电影票房纪录,并拿下北美周末票房排行榜“第一个四连冠”。

    可是如此强势的超级大片在中国市场却愣是不好使。去年3月9日,《黑豹》在国内上映,但其口碑却一天三跌,后来《黑豹》在豆瓣上的评分已经跌至6.5分左右,创造了漫威超级英雄电影在国内评分的新低。上映14天,票房仅有5.87亿人民币,还不到1亿美金,最终票房也不过6亿出头一点,可谓大跌眼镜。

    同样的例子也发生在了另外一部“非漫威”的英雄电影身上?;谠糏P改编的《勇敢者游戏:决战丛林》去年1月在北美上映,烂番茄上想看指数一度超过85%,后来也维持在77%左右。接近4亿美元的(25.2亿人民币)北美票房成绩助力该片在2018年好莱坞最赚钱的电影中排行第四——包括《神奇女侠》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《雷神3》、《银河护卫队2》等超级英雄大片都难望其项背。

    只可惜这样的影片来到中国市场后愣是不行,《勇敢者游戏:决战丛林》在国内上映前三天的票房只有2.5亿,10天内的票房是4.2亿,最终封顶在4.9亿。豆瓣评分只有6.9分,猫眼为7.9,被中国观众吐槽得不行不行的。

    如果我们引申开看,不局限于超级英雄电影,好莱坞的大制作动作片似乎都有可能陷入这种东边不亮西方亮的窘境,类似的例子可谓数不胜数。

    2017年《极限特工3》在北美仅有2.7亿人民币的票房,在内地却刷出了10亿的票房,北美口碑被认为是扑街烂片,但是到了国内却中规中矩;当年的《速度与激情8》在中国收割了26.7亿人民币,约为3.9亿美元,成为海外影片票房冠军,而它北美的票房只有2.26亿美元,并没有特别高于预期?;褂斜热纭痘诽窖?》,《魔兽》,《摩天营救》等电影都呈现了这样的两极化现象。

    影响中美两地差异的核心因素

    对于这样的反差,行业内曾经提出过所谓“中仓片”的概念——特指那些在美国票房口碑都很一般的影片,来到中国却大受欢迎。

    “中仓影片”多数都是北美滑铁卢之作,甚至不少在全球范围内也是失败的,但是在中国却反而能够票房出彩,脱颖而出。前面提到的《极限特工》《环太平洋2》等都是这一例子。

    当然,一些影片在北美表现稳定,但是在中国的表现却远超其他市场的例子也是一个道理,包括《毒液》以及这一次的《惊奇队长》都属于这一类别。

    反过来说,其实这几年也涌现了一些“美仓片”,就是在北美范围内票房大卖但是到了中国内地却无人问津,反响寥寥,票房不济的影片。包括前面提到的《黑豹》,以及《星球大战8》《雷神2》等影片在北美都是备受追捧,但是到了内地之后却令人大失所望。

    中美票房和口碑的差异包含着大量的复杂因素。曾经有媒体列举了包括影片是否属于强视效型(往往认为好莱坞的文艺片很难在中国成功),影片是否属于续作、经典IP,是否有知名的好莱坞演员以及中国明星参与其中,或者是否有中国资本在背后运作,等等。

    从过往的经验来看,这些因素确实能够影响一两部影片的票房,但是往往还是会有相反的例子出现。其实,分析归纳所有这些因素之后,我们可以发现,最大的能够造成中美两地票房和口碑差异的还是核心三点:档期,类型,和内容。

    首当其冲但是常常被忽略的要属档期。贺岁档、情人节档、五一档、国庆档……据不完全统计,中国内地的各类名称的档期已经分布在一年中的12个月份,合计约有256天之多。在这些档期中,春节档和暑期档是好莱坞大片几乎无法触碰的,因此如果是在这些档期在北美上映的影片,很难做到两地同步,前后的时间差会造成极大的不可预测性。

    一方面,国产片方需要考虑同档期是否有好莱坞电影上映,而现在,好莱坞大片不仅需要顾虑同档期是否有其他美国大片存在,还要注意是否有黑马逆袭的国产片分割票房,有的时候就算是避开了两周以上可能都不行,因为一旦国产片爆款了,很可能热度会延续四五周,甚至还有数月的密钥延期。

    典型的例子包括今年在春节前出场却发现没有流量和关注的《死侍2》,去年11月被《无名之辈》“搅黄”了的《憨豆特工3》、《无敌破坏王2》,2018年初被《前任3》彻底打垮的《星战8》等等。

    这些例子中的好莱坞大片口碑都没有特别差的,假设放到其他档期,或者同档期的国产片表现都很一般的话,原本这些影片的票房可能都会有不一样的结果。

    只可惜,在档期的争夺中,没有“如果”这一说法。除了一些固定的档期限制之外,美国电影在中国还要面临国产片和自己“同胞片”的竞争,因此很容易出现极端化的表现:档期运气好的,票房就高过了本土市场,档期挑得不顺的,原本有希望达标的影片几天之内就会失去排片。

    当然,现在越来越流行撤档,改档,甚至像《海王》一样比北美提前上映,但是这样的变化也有可能是一柄双刃剑。正所谓躲得了初一躲不过十五,可能避开某一两部被认为是市场吸金大牛的影片后,反而又遇上了另一部黑马,这样的局面也未可知。

    除了档期之外,影片的类型确实也是制约表现的一大关键因素。从过往多年的历史来看,好莱坞动作片在中国的票房表现是最好的(《速度与激情》系列),其次是动画片(《疯狂动物城》),再次是科幻片/魔幻片(漫威系列,哈利波特系列),其他类型能成功的基本都是偶然现象。

    而且,总结起来看,就算是类型对了,中国观众不喜欢看挠头的、剧情绕的电影,或者是好人坏人有灰色地带的影片,观众偏向剧情直白简单,不需要过度思考的情节。

    例如《速度7》、《速度8》、《变形金刚》、《生化系列》、《复仇者联盟》、《头号玩家》等票房火爆首先就是要满足了这一条件,而《星球大战》、《蝙蝠侠大战超人》等喜欢走亦正亦邪,人性纠结的影片在中国票房往往会不及预期。

    最后来看,好莱坞大片在中国还是要注意内容。所谓内容,很难说是影片本身的好坏,比如《黑豹》《勇敢者游戏》等影片,其质量是经过了北美观众和影评家双重验证的,但是在中国却毫无共鸣可言。

    归根结底,中国观众对于内容有一种“特殊”而又“有中国特色”的取向,除了前面提到的喜欢剧情善恶分明,不要过于绕弯之外,还会有喜欢“白富美”,喜欢本土化的笑料,喜欢没有太多西方历史积淀或者传统背景的“轻松电影”,等等。这些因素很难用一句话说清,但是很明显好莱坞的某些电影设置上自带属性就很讨巧,但另一些影片如果本位思想过重过浓的话,很容易和中国观众产生距离。

    从这一点上来说,所谓“中仓片“,”美仓片“这样的概念确实是成立的,只不过在影片制作的背后恐怕没有多少先入为主的设计,很多都是剧情本身自然而然决定的结果。

    总结来看,中国观众和美国观众之间欣赏口味的极端化差异并不是一个偶然的现象,相信未来会有更多类似的例子在两地的影院中不断产生。


    编辑:mary

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